Ürün Yerleştirme Nedir, Nasıl Yapılır ? Başarılı Ürün Yerleştirme Örnekleri.

  Sinemanın icadı kadar eskidir ürün yerleştirme. Basit bir anlatımla, reklamın konusu olacak herhangi bir ürünü, hizmeti, diziye ya da filmin senaryosuna yedirmeye ürün yerleştirme diyoruz. İlk filmi yapan  Lumiere kardeşler bile kısa filmlerinde Lever’in (bugünki Unilever) gün ışığı  sabununun görüntülerine yer vermişlerdir. Sonradan ortaya çıkmıştır ki Lümiere kardeşlerin bundan haberi yokmuş. Unilever’de tanıtımcı olarak çalışan bir arkadaş film ekibinde de çalışıyormuş, filmde belirli sahnelere sabunu ve markayı ekleyivermiş 😀

Günümüzde çokça kullanılmasının sebebi ise insanların televizyon reklamlarından kaçmak isteyişi oldu. Bu sayede PPL (Product Placement) yani ürün yerleştirme çokça kullanılmaya başladı. Tv reklamları bilgisayar oyunları, oyun konsolları, filmler, diziler biz dikkat etmesek de ürün yerleştirme her yer de. Örnek vermek gerekirse; Jules Verne’in “80 Günde Devr-i Âlem” kitabında gemi ve balıkçılık şirketi markaları geçmekte. Veya Aşk-ı Memnu isimli dizide iPhone kullanımı. Matrix’te Nokia ve Audi.. Bir sinema yıldızının markalı bir ürünü kullanması ise 1945 tarihli Mildred Pierce filminde Joan Crowford’u bir Jack Daniels yudumlaması olmuştur. 1950’lere gelindiğinde James Dean, Rebel Without a Couse filminde Ace marka bir tarak kullanmış ve sonucunda markanın satışının rekor seviyelere çıkmasına neden olmuştur.

  Benim ürün yerleştirme ile karşılaşmam  ise Tom Hanks’in oynadığı  2000 yapımlı Cast Away filmiydi  sahile FEDEX kutusu vuruyordu. Sanırım filmi izleyenler görseli görünce hemen akıllarında canlanacaktır.  Neyse çok tarihi bilgilerle sizi boğmadan şunu söyleyebilirim.  Bugün çoğumuzun bildiği haliyle ürün yerleştirmenin oluşumunu küçük bir yaratıktan başlatabiliriz ‘’ E.T ’’den. Neden mi? Aşağıdaki ürün yerleştirme örneklerine bakmanız yeterli.

Ben Efsaneyim ”Converse”

Çok konuşuldu göstere göstere yapıldığı için ancak benim hoşuma gitti satış rakamlarına ne kadar yansıdığı hakkında bir bilgiye ulaşamadım. İnternette 112 $ satılıyor almak isteyenlere linkini koyuyorum 🙂

https://www.spotern.com/en/spot/movie/i-robot/52462/converse-all-star-chuck-taylor-will-smith-i-robot

Cast Away ”Wilson”

Efsane filmlerinden birisidir Cast Away. Ben ürün yerleştirme ile bur filmde tanıştım. Çok başarılı ürün yerleştirme sahneleri var. Sahile vuran FEDEX kutuları gibi.

James Bond ” Aston Martin ”

James Bond deyince akla Aston Martin gelir. Ürün yerleştirme ne derece başarılı oldu satışlarını ne derece arttırdı bilemiyorum.

Transformers ” Chevrolet ”

Top Gun ” Ray Ban ”

Top Gun’ ın gösteriminden sonra Ray Ban’ in satışları %50 artmıştır. Türkiye de eminönün’de sıkça rastladığımız tanesi 10 TL olan gözlükler işte bu film ile tanınmıştır 😀

Geleceğe Dönüş ” Nike”

ET ” Reeses Pieces ”

Aslında filmlerde ürün yerleştirmenin başlangıcını E.T ve Reese’s Pieces ile başlatabiliriz. Reese’s Pieces  E.T. filminde kullanılmasından sonra pazarda büyük bir harekete geçişmiştir. Spielberg’in E.T.’sinde, Elliot E.T.’yi çalılıklardan çıkarmak için Reese’s Pieces şekerlerinden uzatır. Bu ürün yerleştirmede gider 1 milyon dolar iken, markanın kar hanesi % 65 oranında büyümüştür.

 

Caner Babataş

Az bilmek için, çok okumak gereklidir.

2 yorum

  1. Benim karşılaştığım ilk ürün yerleştirme bir coca cola reklamıydı. O kadar ikna ediciydi ki evde kola aramıştım. Filmin adını hatırlamasam da kola sahnesini hatırlıyorum. Güzel bir çalışma olmuş kalemine emeğine sağlık. 🙂

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir